2019.03

　この1～３月期は、いわゆるネット専業系が苦戦している。一方電博のネットメディアは堅調のようだ。（特に博報堂は好調のようだ）　今回はこの傾向を分析してみる。従来、マスメディア宣伝部とマス広告主でもネット広告を買い付けるダイレクトマーケティング部門は二分されていて、ネット専業系は後者にと棲み分けていたところもあった。しかし、ブランディング目的でのデジタル広告市場も大きく伸長するばかりでなく、テレビ×デジタルの統合戦略がやっと本格的になってきた。　ブランディング広告とはいえ、「売り」に繋がっているかは厳しく問われるのは当然だ。テレビ広告がそれだけでは「売り」をつくる力が落ちているという議論は、ずいぶんされてきたと思う。デジタル連携がその答えになるかどうかを...
「データドリブン・・・」というワードのには、ビッグデータが何でも解決してくれるという幻想が含まれている。データという材料をインプット側だけで語る人たちがいかに多いか・・・。データはマーケティングの米ではあるが、炊かないと食えないし、料理しないと価値がない。データをインフォーメーション化し、それをインテリジェンス化してこそのマーケティング活用となるし、そもそもどんなマーケティング施策を最適化するかどんなアイディアや判断を生むために、データを使うかというアウトプット側からデータ使いをプロデュースする人材がいないと全く成果はでない。だから、データドリブンマーケティングというのは机上の空論で施策ドリブンでデータを使いこなすマーケティングといわないといけない。そ...