2018.06

　どんな業界でも、スキルの再編を要している。売り物が変わる。顧客が変わることによって、改めてそれらを売るスキルの要件定義が必要となっている。　　その上で広告業界にはまた業界ならではの要因もあって、相当難しい局面を迎えつつある。　　前回のエントリーを踏まえ、エージェンシーが生き残る（あるいは業態を変える）ために必要なスキルの要件定義について書こうと思う。　前回エントリーにも書いたように、まずは総合系代理店の場合、プログラマティックバイイングのオペレーションの完全外出しによって、本来あるべき機能の空洞化と、デジタルとトラッドの分離によって、従来から持っていた大事なスキル（クリエイティブ・マスメディアプランニング・ＳＰプランニング・ストプラ）などが急速に陳腐...