2017.06

昔は子供も、お酒やクルマや化粧品のCMをたくさん見ていた。だから、お酒を飲める歳、免許をとれる歳、化粧を始める歳になった時に、さんざんテレビCMで見てきたブランド力が機能する。そういうものであった。しかし、今クリティカルなのは本当にティーン以下の子供たちのテレビ接触が落ちてきていることだ。そして、一方企業側ではブランドマネージャー制度が普及し、担当ブランドのターゲットにだけ訴求しようと懸命になる。当然、クルマやお酒や化粧品は子供相手ではないので、ターゲットされない。このまま行くと、子供たちが相応の歳になった時に。「はい。お酒飲めますね」とか「クルマ乗れますね」とか「もうお化粧するご年齢ですね」と言って、「〇〇です。」とブランド名をコミュニケーションして...
　　これはアドウィークアジアでのデジタルインテリジェンスセミナーでのコーナーテーマである。資生堂音部さんにセッションに加わっていただいて、このテーマ（「メディアのブランド化とブランドのメディア化」）設定が示された。（音部さん有難うございます！）　ニューヨークでのアップフロント（テレビメディアがいっせいに広告主向けプレゼンテーション大会を繰り広げる）が先日行われたばかりで、今年のトレンドが、「プレミアムメディアとブランドセーフティ」・・・。　しかし、そもそもブランドセーフティなんて、従来のテレビ局は「当たり前過ぎて言ったこともない」というだろう。　アップフロントやニューフロントを眺めていて、日本と一番違いを感じるのが、メディアがブランド化をとっても意識し...
5/31にミッドタウンで行われているAWASIA　　今年はデジタルインテリジェンスも協賛してセミナー枠をもちました。さて、このブログではこのセミナー内容をレポートします。デジタルインテリジェンスのHPでもレポートしていますのでこちらも是非ご覧ください。http://www.di-d.jp/?p=3413レポートその①は、デジタルインテリジェンスNYの榮枝からのアップフロント情報からです。テレビ局は「ブランド・セーフティー」なのは当然。目的はブランド価値を作る事２年目となるアドバタイジング・ウィーク・アジアが六本木ミッドタウンで開催され、「動画広告からテレビCMへの予算の揺り戻し 〜米国プログラマティックTVと広告主の新策トレンド〜」のタイトルでベム＋音...
　アメリカではもう6～7年前から、C3、C7といったタイムシフト視聴を合算する指標があります。放送後3日後まで、または放送後7日まで入れましょうということだ。　それがここきてなんとC35などという話が出てきた。そのココロは、４週間分のドラマをまとめて「一気見する」からだそうだ。　ベムも体験的に週末海外ドラマを「一気見」することが多い。面白くなると半日かけて「ハウス・オブ・カード」シーズン１全部観ちゃうとか・・。（全部画面を注視しなくてもいいので、最近吹き替えを選ぶことが多いのは「一気見」仕様といえる。長時間なのでコーヒー淹れにいきながらも音声でフォローできるからだ。）　こういう視聴スタイルはベムのようなおじさん特有でもないだろう。特にテレビ端末で見るV...