2014.04

　ネット広告の効果指標に、認知や態度変容が採用されるようになってきた。リタゲを必死でやっているネットマーケティングの世界では当たり前なんだけど、リアルな販売チャネル商品でマス広告を使うのと同様にネットを使う場合においても、やはりリテンションに効くという話。常に「広告認知があって、その中にブランド認知やブランド好意があり、またその中に購入意向があり、購買行動が起きる。」購買ファネルのモデルを前提にして考えると、「認知を上げること（認知者を増やすこと）が、購入意向も上げること（購入意向者を増やすこと）になるはず」と考えてしまう。しかしこれは必ずしも当たっていない場合がある。　つまりネット広告の効果には、「認知を拡大できていないが、購入意向を拡大できている」...
　前回のエントリーにも書きましたが、私は82年～95年くらいはTVCMを中心にマス広告を、96年～今に至る期間は、日本のネット広告の立ち上がり時期からずっと携わってきました。1999年～2000年くらいには、javaを使ったインタラクションバナーに大いに刺激されました。オーストラリアのIBMがつくった確か「クリアソリューション」というサービスを表現したものが当時秀逸で、綺麗な水面になっているバナーをカーソルで触ると、水面がさざ波が立つように反応するもので、ただそれだけなのですが云いたいことをすべて表現しているように思いました。　触発された私たち（当時のDAC）は、クリエーターの氏家氏が中心になって試作クリエイティブいくつかつくりました。　そのうちのひと...