2014.01

今年も恒例の業界予測です。その１）ネット広告の効果指標に「認知、態度変容」が大きく浮上する年　　　　　～ネット動画広告の需要活発に・・・インベントリー開発が急がれる～長くネット広告の効果指標はクリックであった。CPCやCPAが効果指標である。もちろんビュースルーによるコンバージョンへの寄与も測る時代になったとはいえ、リスティングのキーワード別の入札価格データを管理して、アトリビューション分析によりネット広告のリ・アロケーションをしている企業はまだまだ少ない。それでも、ネット上にビジネスのゴールがある場合はいいが、リアルな販売チャネルが主力のブランドにとって、ネット広告の活用の効果指標を何にするのか、おおきな課題ではあった。　その課題に、ネット広告による...