2013.10

　リスティング広告やＤＳＰによるディスプレイ広告を、ブランドごとにＡＥ代理店に発注していると、同じ会社内でキーワードやクッキーを競争入札して買い上げてしまうという何とも間抜けな現象を起こす。したがって、入札運用型広告はブランド横断的な買い付けをしなければならない。　　米国では大企業を中心に、DMPや入札運用型広告のインハウス化が進んでいる。インハウスと言っても、導入にはエージェンシーからコンサルが入ったり、オペレーションのサポートが入る。　グローバルエージェンシーのすごいところは、グループ内のメディアエージェンシーのビジネスを破壊するようなコンサルをやっているところだ。日本ではなかなか考えられないが、まあ海外のメガエージェンシーではメディアのマージンと...
　スタックとは、有効なテクノロジーやスキルを集めて機能するように編成することと言えるだろう。ベストインクラス（各領域のエキスパートを集めて最高のチームを編成すること）とほぼ同義ないしこれを含む広義の概念と言える。「マーケターズ・スタック」とか「テクノロジー・スタック」と言われる。　マーケター企業にとって、マーケティングテクノロジーを導入する場合、ひとつのツールで完結するということは滅多にない。逆に、今時、スクラッチでつくるというのもナンセンスだ。　よって、様々なテクノロジーから最適なものを集めて、構成する（積み上げるイメージ）ことが求められる。また、そうしたツール選択、構成を指南するコンサルティングサービスが必要になっている。　　また導入期になくても、...
　ＮＹで9/16に行われたプログラマティックI／O とその翌週のADWEEKは、新しいバズワードをいくつか生んだ。　プログラマティック・アップフロント　マーケターズ・スタック（スタックについては別途ブログ書きます・）　などと伴に注目を集めた「アトリビューションは財務用語」　元フォレスターのコンサルであるオコーナー女史が発信したのだが、実際にIntuiteという財務システムのインテグレータが、この概念を持ち込んで自社の「財務システム」をアピールしているようだ。　アトリビューションといえば今のところ広告投資しかもネット広告投資の配分の最適化という範囲の話になってしまうが、広告だけでなく事業全体の財務諸表つまりＰＬの改善にアトリビューションという概念を持ち込...