2013.09.23 01:21プログラマティック・アップフロントまたまたＮＹからのレポート（Sakaeda Report）先日（9/17）のNYでのProgrammatic I/O からも面白いテーマが続々と・・・。そしてこのエントリーでは日本時間の明日ＡＯＬが発表する「プログラマティック・アップフロント」のお話。「プログラマティック・アップフロント」という新語が去年から使われるようになり、今年は9月23日から開かれるアドウィークでAOLがプログラマティック・アップフロントに参入する記者発表を行う。http://www.aolnetworks.com/blog/its-time-programmatic-explode-creativity（AOLの事前発表 2013/7/23）「アップフロント」とは米国のテレビ広...
2013.09.19 22:22アドテック東京2013で発信したかったこと ～まとめ～その１） パブリッシャーは、オーディエンスデータによるコンテンツのマーケティングを志向すべし 公式セッションでは、パネリストのみなさんに「オーディエンスデータはマーケティングの通貨足り得るか」という質問をぶつけてみた。マーケター側にとって、メディアのオーディエンスをどうマーケティングの対象者として評価するかは、プライベートＤＭＰで、１stPartyデータをメディアオーディエンスデータと紐付けることで実現する可能性が見えてきた。 これからは、ＤＳＰ／ＲＴＢだけでなく、枠ものもオーディエンスで評価される。マス広告にしても、例えばＴＶ視聴動向調査を組み込んだオーディエンスデータが当然のように世の中に出てくる。ペイドを買う側は、配信対象の評価を精緻なデータ（...
2013.09.09 21:40Xaxisの大きな一歩このエントリーは、デジタルインテリジェンスNYからの注目記事レポートです。（Sakaeda Report）Hulu, ABC Testing Programmatic Video Ad Selling GroupM's Xaxis rolls out TV-style buying offeringhttp://www.adweek.com/videowatch/hulu-abc-testing-programmatic-video-ad-selling-152275Xaxis（＆GroupM）が水面下で動いていたHuluとABC局とViacom（MTV等を持つ）の枠売りをProgrammaticで卸せるディールを発表し、テストに入りました。A...
2013.09.07 21:27広告業界世界再編、次のアクション業界を驚かせた「オムニコム×ピュブリシス」合併劇。先日は「さて、マーティン・ソレルはどう動くか」と書いたが、当然動くのはWPPだけではない。電通もIPGもWPPに呑みこまれるよりは、お互いが合流する方が可能性がある、という記事が出ている。 Further Consolidation A 'Near Certainty,' Wall Street's Wieser Suggests Dentsu May Be Next http://www.mediapost.com/publications/article/208585/further-consolidation-a-near-certainty-wall-str.html#a...
2013.09.02 22:20広告主がオウンドメディアやデジタル／ソーシャルコンテンツの企画提案を要請する場合 結論から言うと、テレビＣＭのコンペのように、キャンペーン毎に何社も何社も代理店に声をかけて、比較的短期間にコンペさせるのは考え物だ。良い提案を受けられない可能性が高い。 まずこの領域にはそれぞれエキスパートはいるが、数が少ない。大手代理店に依頼しても、その先ではみな同じ所に声がかかることが非常に多い。それでは代理店の存在意味がない。代理店に頼むなら代理店の社内チームを指名しないといけない。もちろん代理店が連れてくる外部プレイヤーには直接オファーすべきだ。 だいたい代理店に頼むと、営業がエキスパートとアサインするために奔走するのだが、それまでに時間をえらく使う。オリエンからプレゼンまで１カ月あるとして、３週間をアサインに費やすことも稀ではない。結局プラ...