2011.12

　ある意味「広告しながら全数調査しているようなもの」というのが私の感覚。　ＤＳＰ研究会を主宰して、広告主さんに参加いただいて昨日までに３回勉強会を実施した。ネット広告を９６年からやってきた間で最も大きな変化を感じているのは、「枠」から「人」へのパラダイムシフトもあるが、ネット広告で行われていることが、マスメディアを含むマーケティング活動全体の改善材料を得ることができるということもある。広告に反応した人がどういう人かを逆引きして掴むことも可能で、そうすると「こういう人たちがターゲット」と想定しているが、「反応している人たちとはズレている」ということが必ず起こる。このギャップをどうするか・・・。　「こういう情報を得てどうするか」がマーケティングの大きなテー...
リタゲは同じ広告に追っかけ回されて嫌だという話（以前にも書きましたが・・・）から話はＤＳＰ／ＲＴＢの運用ノウハウの活かし方まで・・・書いてみます。　　みなさん結構経験あるでしょうな。行動ターゲティングの話をすると大概「同じ広告ばかりになってうんざりする。」という話になって、こういう技術はどんなもんですかね？という懐疑的なご意見を賜ることはずいぶん前からある。　確かにそのとおりです。ただ、これはこういう技術を使いこなすということでは過渡期にあるため、まだちょっと稚拙な状況にあるためなんですね。　　まずひとつは、広告主が気づかなければならないことがあるということです。それは最終流入経路としての広告のＣＰＡ効率にだけはまって、クリックしてくる以外の多くの人に...
アドテックではもっと議論したいことがたくさんあったが、時間がなくて残念であった。会場からの質問に、デバイスが拡散するとクッキーもどんどん複数になり、特定できなくなるのでは？というものがあって、セッションの時は私自身の考えを披瀝できなかったので、ここで書きます。少し昔はユニークユーザーと呼んでいたクッキー数も、今ではユニークブラウザというようになった。それは全部数えるときっと人口より多くなるだろうし・・・。しかし、昔「究極のターゲティング」にも書いたが、クッキーが複数になったとしても、そこからひとりの個人を突き止める必要はほとんどない。むしろデバイス別にクッキー、PCでも用途別にクッキーが違うほうがいいのだ。個人情報をとってマーケティングするのはとにかく...
先日の第３回アドテック東京の公式セッション３６の中で、私がモデレータをさせていただいたセッションが、参加者アンケートで人気＆満足度NO.1になりました。スピーカーの皆さま、関係者のみなさま、セッションのご参加のみなさまのおかげです。有難うございました。《人気&満足度ベスト5セッション》第1位：タイトル：「オーディエンス・ターゲティングとリアルタイム化が消費者と広告主に与えるモノは」モデレーター：横山氏（デジタルインテリジェンス）スピーカー：　清野氏（PlatformID）、岡本氏（リクルート） 　　 　本田氏（フリークアウト）、近藤氏（Google Japan）、西谷氏（comScore Japan）第2位：タイトル：「...