2011.01

　母校清水東高校の同級生で、大学受験に一緒に東京に出てきた私の友人、栗田宣義氏をテレビで見かけたのは、昨年の夏だったでしょうか。さんまの「ほんまでっかＴＶ」のスペシャル版に、これまたキャラの立った識者としてゲスト出演していました。最初は、同姓同名の人がいるんだな・・・と思って、よくよく顔を見たら、何と私の旧友栗田宣義氏その人ではあーりませんか。　現在、栗田氏は武蔵大学の教授であり、社会学部長という重職にあります。「ネコタロウ」のニックネームでその世界では有名な教授で、「ファッションとメイクの社会学」など、たいへん面白い切り口の社会学で、授業を受けたい先生のランキング上位にあります。　そのネコタロウ先生にほぼ３０年ぶりに再会を果たし、旧交を温めたわけです...
バナー広告と云うと、どうもチープな広告クリエイティブという印象がいまだについて廻るので、「ディスプレイ広告」ということにして、今いちどそのクリエイティブについて考えてみよう。　私が、ディスプレイ広告のクリエイティブに強い印象をもったのは、もう１０年以上前になるが、オーストラリアのＩＢＭがＪＡＶＡバナーで作った「クリアソリューション」というコピーのものだった。水面がゆらゆらと動いているところにマウスをよぎらせると、水面に波紋が出るインタラクションで、（水面に波紋をつくるインタラクションは、そのパソコンのＣＰＵの計算速度に依頼するので、古いパソコンだと、水面というよりどろっとした油面を触ったようになってしまう。）訴求したいコンセプトの本質をシンプルに表現し...
　前回のエントリーに対して、ツイッターで、「ＧＲＥＥやモバゲーの出稿でテレビ広告が回復したと言っていいのだろうか。」というツイートがあったので、解説を加えてあげようと思う。　ＧＲＥＥやモバゲーを広告主として取り込むからこそテレビ広告需要が維持（または回復）できると云った方がいい。「テレビ広告が回復する」ということが、従来のようにクルマや化粧品や飲料食品などで回復するなんてことは、はっきり言ってない。テレビは今までも消費者金融やパチンコ台や、その前も新たな業種・業態を広告主として開拓してきたことで成長を維持してきた。それはこれからもそうである。裏を返せば新しいビジネスを大きく成長させるのもテレビ広告の役割といってもいい。　またテレビ広告の単価が、従来より...
　昨年も書いたので、今年も業界予測を書いてみよう。景況感でいうと、幾分持ち直し傾向が強くなってきた。ただずっと「前年割れ」で来たので、前年増に転じたといえ、前々年、そのまた前と比較してどうなのかというと、まだまだマイナスだったりする。まあそれでも減少傾向に歯止めがかからないよりはいい。　さて、私なりに、今年の業界に起こりそうな象徴的な動きを予測してみようかと思う。まずは何と云っても、完全デジタル化元年であるので、テレビ広告をテーマにしてみる。　昨年末もこの年度末にかけても、スポットは好調で、３月ももうほとんど取れない。テレビスポットで溢れた出稿が、新聞やネットに流れている。ネット広告も大型枠からどんどん埋まっている。　ただ、この好調傾向は、スポットと東...