2009.08

カンヌの審査員で行ってきたメンバーが報告してくれた。今回はふたつのポイントがあることに気づいた。ひとつは、サイバー、メディア、ＣＭ、プロモーションなど複数のジャンルをまたいでエントリーされていること。要は、もう既存のジャンル分けそのものに意味がなくなっている。カンヌといえばＣＭだったが、ＣＭ部門でのグランプリが他部門（サイバーだったか）ではブロンズかシルバーだったりで、ＣＭ部門の権威も危うい。　さて、もうひとつ気がついたのは、キャンペーンとしての結果評価、つまりResultが、「○○○万人が動画を視聴した。」とか「○○○人がブログでコメントした。」とかネット上で計測できる「評判」＝Reputationを掲げていることである。　キャンペーンに対するユー...